Was ist Google Shopping?
Google Shopping ist eine Plattform von Google, die es Online-Händler:innen ermöglicht, ihre Produkte direkt in den Suchergebnissen sowie auf der Google Shopping-Seite zu bewerben. Nutzer:innen sehen dort Produktbilder, Preise, Händler:innennamen und Bewertungen auf einen Blick. Diese Anzeigen basieren auf einem Produktdatenfeed und werden über Google Ads gesteuert – entweder als klassische Shopping-Kampagnen oder über das neuere Kampagnenformat Performance Max (PMax).
Doch welche Variante ist für Werbetreibende die beste Wahl? In diesem Blogbeitrag vergleichen wir Standard-Shopping mit Performance Max, zeigen die wichtigsten Unterschiede auf und geben eine Empfehlung für 2025.
Die Entwicklung von Google Shopping: Von Standard-Shopping zu Performance Max
In den letzten Jahren hat sich Google Shopping stetig weiterentwickelt. Früher gab es lediglich eine Möglichkeit, Produkte über Google Ads zu bewerben: Standard-Shopping Kampagnen. Später wurden Smart Shopping-Kampagnen eingeführt, die bereits KI-gestützte Optimierungen nutzten. Heute ist Performance Max (PMax) der neueste Kampagnentyp, der alle Google-Werbenetzwerke kombiniert und mit künstlicher Intelligenz automatisiert optimiert wird.
Doch was bedeutet das für Werbetreibende? Ist PMax wirklich die bessere Wahl oder hat Standard-Shopping weiterhin seine Daseinsberechtigung?
Standard-Shopping vs. Performance Max – Die Unterschiede im Detail
Standard-Shopping & Smart Shopping – Die klassische Lösung
Standard-Shopping-Kampagnen boten lange die volle Kontrolle über Gebote, Zielgruppen und Keywords. Die Anzeigen wurden automatisch aus dem Produktdatenfeed generiert, während Werbetreibende selbst Gebote setzen konnten. Später kam Smart Shopping hinzu, das mit KI-Optimierungen arbeitete, jedoch weniger Steuerungsmöglichkeiten bot.
Vorteile von Standard-Shopping:
- Volle Kontrolle über Gebote, Zielgruppen und Keywords
- Detaillierte Analyse der Kampagnenleistung
- Ideal für kleine Budgets oder gezielte Kampagnen
Nachteile von Standard-Shopping:
- Höherer manueller Aufwand
- Weniger automatisierte Optimierungen
- Performance Max wird von Google oft bevorzugt ausgespielt, wenn im Konto beide Kampagnenformate geschaltet werden
Performance Max – Die neue All-in-One-Kampagne
Performance Max ist der aktuellste Shopping-Kampagnentyp in Google Ads und kombiniert mehrere Google-Werbenetzwerke (Suche, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps) in einer einzigen Kampagne. Dank KI-gestützter Automatisierung werden Zielgruppen, Placements und Gebote dynamisch angepasst, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
Vorteile von Performance Max:
- Automatische Optimierung durch KI für bessere Performance
- Nutzt alle Google-Werbenetzwerke gleichzeitig
- Potenziell höhere Conversion-Raten, wenn genug Daten vorhanden sind
- Geringerer Verwaltungsaufwand durch Automatisierung
Nachteile von Performance Max:
- Weniger Kontrolle über Placements und Suchbegriffe
- Höhere Kosten, falls die KI nicht optimal funktioniert
- Funktioniert am besten, wenn möglichst viele Conversions generiert werden, da so der Algorithmus mithilfe der Conversion Daten optimal lernen kann
Welche Google Ads Strategie ist 2025 die richtige?
Die Wahl zwischen Standard-Shopping und Performance Max hängt stark von den individuellen Anforderungen eines Unternehmens ab. Während Standard-Shopping eine präzisere Steuerung ermöglicht, bietet PMax eine deutlich höhere Automatisierung und Skalierungsmöglichkeiten.
Unsere Empfehlungen für 2025:
- Unternehmen mit geringem Budget und wenigen Conversions: Standard-Shopping ist oft die bessere Wahl, da PMax ohne ausreichende Daten nicht effizient arbeiten kann.
- Erfahrene Werbetreibende mit etablierten Kampagnen: Standard-Shopping bietet weiterhin Kontrolle, sollte aber mit PMax getestet werden.
- Unternehmen mit großen Budgets und vielen Conversions: PMax kann die bessere Wahl sein, da die KI schneller lernt und bessere Ergebnisse liefern kann.
Fazit: Der hybride Ansatz als optimale Lösung?
Wer bereits erfolgreiche Standard-Shopping Kampagnen schaltet, sollte nicht blind auf PMax umstellen, sondern erst testen, ob die Performance tatsächlich besser ist. Eine gute Strategie kann sein, Standard-Shopping und PMax parallel laufen zu lassen und die Ergebnisse miteinander zu vergleichen. Basierend auf den Ergebnissen, kann so das erfolgreichere Kampagnenformat ausgemacht werden. Unsere Erfahrungen zeigen, dass es langfristig oft zu Problemen kommt, wenn beide Kampagnenformate über den Testzeitraum hinaus parallel laufen. Oftmals bevorzugt der Google Algorithmus vor allem die PMax Kampagnen bei der Ausspielung. In einigen Fällen wurde die Standard-Shopping kaum bis gar nicht mehr ausgespielt, hier spricht man dann von der Kampagnen-Kannibalisierung. Laut Google wird, wenn beide Kampagnenformate im selben Konto geschaltet werden und auf dieselben Produkte/Inventar ausgerichtet sind, die Kampagne mit dem besseren Anzeigenrang ausgespielt. Dennoch gilt auch hier das Test-Gebot, denn nur so kann jeder Werbetreibende die für sich beste Google Shopping-Strategie entwickeln und langfristig die besten Erfolge erzielen.
