Keyword-Recherche: Die Grundlage für erfolgreiche SEA-Kampagnen
Die Keyword-Recherche ist eine der zentralen Aufgaben im Bereich des Suchmaschinenmarketings (SEA). Ohne eine fundierte Keyword-Strategie können selbst die besten Anzeigen nicht die Performance erzielen, die sie verdienen. In diesem Blogbeitrag erfährst du
- warum die Keyword-Recherche im SEA so wichtig ist,
- welche Tools dir dabei helfen können
- und geben dir nützliche Tipps und Tricks
Warum ist Keyword-Recherche im SEA wichtig?
Bevor du mit der Schaltung von bezahlten Anzeigen beginnst und somit Geld investierst, solltest du dir sicher sein, nach welchen Begriffen deine potenziellen Kunden suchen und welche Bestandteile von Suchanfragen für dich uninteressant (Stichwort „auszuschließende Keywords“) sind. Ohne eine fundierte Keyword-Recherche läufts du Gefahr, dass du dein Werbebudget möglicherweise auf Begriffe verschwendest, die nicht die gewünschten Ergebnisse liefern.
Die besten Tools für die Keyword-Recherche im SEA
Es gibt zahlreiche Tools, die dir bei der Keyword-Recherche für SEA-Kampagnen helfen können. Neben den von uns empfohlenen (kostenlosen) Tools, gibt es auch noch einige andere Tools (Ahrefs, Semrush AnswerThePublic), die ihr für eure Keyword-Recherche nutzen könnt.
Hier sind unsere Empfehlungen:
- Google Suggest
Um ein Gefühl dafür zu bekommen, welche Suchanfragen zu deinem wichtigsten Keyword gestellt werden, solltest du vorab selbst die Google-Suche nutzen. Bei Eingabe eines Suchbegriffs erhältst du Vorschläge von Google welche Suchanfragen für dich von Interesse sein könnten. Diese Vorschläge nennen sich Google Suggest. Über diese Vorschläge lassen sich nicht nur wunderbar Ideen für weitere (Long-Tail-)Keywords, sondern auch ausschließende Keywords identifizieren.
Vorteile:
- Hilft ein Verständnis für relevante Suchanfragen zu schaffen
- Einfache und schnelle Ideenfindung
- Bestimmung von Long-Tail- und Ausschluss-Keywords
Nachteile:
- Keine detaillierten Metriken (Suchvolumen, CpC oder Wettbewerb)
- Begrenzte Vorschläge
- Starker Fokus auf aktuelle Suchtrends
- Google Keyword Planner
Aufbauend auf den, über Google Suggest, generierten Ideen, kann du anschließend deine erste Auswahl über den Keyword-Planner weiter bearbeiten und verfeinern. Bei dem Google Keyword Planner handelt es sich um ist ein kostenloses Tool, das von Google Ads bereitgestellt wird. Das Tool bietet dir grundlegende Informationen zu Suchvolumen, Wettbewerb und CPC (Cost per Click). Für SEA-Kampagnen ist der Google Keyword Planner besonders nützlich, da er dir direkte Google-Daten liefert.
Vorteile:
- Echtzeit-Daten und genau Metriken (Suchvolumen, CpC oder Wettbewerb)
- Keyword-Ideen lassen sich sowohl auf Basis von Keywords und URLs ermitteln
- Einfache Nutzung
Nachteile:
- Nur grobe Schätzungen
- Fokus auf bezahlte Werbung, nicht auf organische Suchergebnisse
3. ChatGPT
ChatGPT stellt ebenfalls ein nützliches Tool für die Keyword-Recherche dar. Wie immer hängt die Qualität der Ergebnisse auch hier stark von der Qualität deiner Prompts ab. Je spezifischer du deine Prompts formulierst, desto besser werden auch die Keyword-Ideen ausfallen.
Vorteile:
- Schnelligkeit und Zeitersparnis bei der ersten Recherche
- Grundsätzlich einfache Nutzung
- Breite Abdeckung bei Themen
Nachteile:
- Keine Echtzeit-Daten
- Die Ergebnisse sind stark abhängig von der Qualität der Prompts.
Damit du bei deiner Keyword-Recherche zielführende Ergebnisse erreichst, solltest du unbedingt Tipps und Tricks beachten:
Tipps und Tricks für deine erfolgreiche Keyword-Recherche
- Berücksichtige die Suchintention
Bei der Auswahl von Keywords im SEA ist es besonders wichtig, die Suchintention der Nutzer zu verstehen. Handelt es sich um eine Informationssuche („Was ist…?“), eine Transaktionsabsicht („Jetzt kaufen“), oder eine Navigationssuche („Marke XYZ“)? Die Suchintention beeinflusst, welche Keywords du für deine Anzeigen auswählen solltest.
- Setze auf Long-Tail-Keywords
Long-Tail-Keywords (längere und spezifischere Suchbegriffe) haben oft weniger Wettbewerb und können qualitativ hochwertigeren Traffic bringen.
- Nutze negative Keywords
Ein häufiger Fehler bei Search-Kampagnen ist, keine negativen Keywords zu verwenden. Negative Keywords verhindern, dass deine Anzeigen für irrelevante Suchanfragen angezeigt werden. Dies schont dein Budget und sorgt dafür, dass deine Anzeigen nur für relevante Nutzer:innen eingeblendet werden.
- Achte auf saisonale Schwankungen
Keywords können saisonalen Schwankungen unterliegen. Achte darauf, bei der Auswahl deiner Keywords auf saisonale Trends einzugehen – etwa „Weihnachtsgeschenke“ oder „Sommermode“. Viele Tools bieten auch historische Daten zu saisonalen Veränderungen an, die dir bei der Planung helfen können.
- Verfeinere deine Kampagnen regelmäßig
Die Keyword-Recherche sollte kein einmaliger Prozess sein. Es ist wichtig, deine SEA-Kampagnen regelmäßig zu analysieren und deine Keyword-Strategie anzupassen. Überwache deine KPIs (wie die Klickrate und den Cost-per-Click) und prüfe, welche Keywords gut performen und welche nicht.
Fazit
Die Keyword-Recherche ist ein bedeutender Bestandteil jeder erfolgreichen SEA-Strategie. Mit den richtigen Tools und einer durchdachten Strategie kannst du sicherstellen, dass deine Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen und du das Beste aus deinem Werbebudget herausholst. Achte darauf, Long-Tail-Keywords zu nutzen, negative Keywords einzusetzen und deine Kampagnen regelmäßig zu überwachen, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Indem du Fehler vermeidest und ständig optimierst, wirst du langfristig eine erfolgreiche SEA-Strategie aufbauen.
