Was ist Server Side Tracking und warum gibt es das überhaupt?
Server Side Tracking ist das Gegenstück zum bisherigen Modell des Web-Trackings – dem Client Side Tracking. Beim klassischen Client Side Tracking werden die Verhaltensdaten der Nutzer:innen über einen Javascript-Pixel, der im Browser geladen wird, direkt an den Vendor (bspw. GA4, Google Ads, Meta) gesendet. Hier kommt also eine direkte Verbindung zwischen User:in und Vendor zustande. Beim Server Side Tracking geschieht genau dies nicht, da hier ein eigener Tagging-Server zwischengeschaltet wird, von dem die Daten dann kontrolliert an die unterschiedlichen Vendoren weitergeleitet werden können.
Die User:innen kommen somit nicht direkt in Kontakt mit dem Vendor als dritte Partei oder „Third Party“, sondern nur mit uns als „First Party“. Na, klingelt da was? Genau! Die aktuell so oft verteufelten Third Party Cookies werden beim Server Side Tracking umschifft und durch First Party Cookies ersetzt. Abgesehen davon, dass die Tage der Third Party Cookies bald gezählt sein werden, bietet uns der First Party Kontext, durch den eigenen zwischengeschalteten Server beim Server Side Tracking, einige Vorteile.
Die Vorteile des Server Side Tracking
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- Datensicherheit und Datenschutz
Ein zentraler Vorteil von Server Side Tracking ist die verbesserte Kontrolle über die gesammelten Daten. Da die Informationen nicht mehr direkt vom Browser, sondern vom eigenen Server erfasst werden, lassen sich sensible Nutzer:innendaten besser schützen. Zum Beispiel lassen sich bestimmte Parameter, wie IP-Adressen, einfach entfernen oder überschreiben. - Unabhängigkeit von Browser-Einschränkungen
Browser wie Safari und Firefox haben das Tracking von Userdaten in den letzten Jahren massiv eingeschränkt und erschwert, was unter anderem durch das Blockieren von Third Party Cookies oder Tracking-Skripten geschieht. Auch Adblocker verhindern das clientseitige Tracking. Server Side Tracking umgeht diese Einschränkungen, da das Tracking außerhalb des Browsers stattfindet. - Verbesserte Ladezeiten und Nutzererfahrung
Da beim Server Side Tracking weniger Skripte direkt auf der Webseite ausgeführt werden, kann dies zu schnelleren Ladezeiten und einer besseren Nutzererfahrung führen. Vor allem für Webseiten mit hoher Besucherzahl kann dies einen spürbaren Unterschied machen und sich positiv auf die Conversion-Rate auswirken. - Mehr Kontrolle und Flexibilität
Mit Server Side Tracking hast du mehr Kontrolle darüber, welche Daten an welche Drittanbieter gesendet werden. Dies ermöglicht dir es, die Datenflüsse genauer zu steuern und unerwünschte Datenlecks zu verhindern. Außerdem lässt sich das Tracking flexibel an neue Anforderungen und Datenschutzregelungen anpassen.
- Datensicherheit und Datenschutz
Fazit: Server Side Tracking ist eine zukunftssichere Lösung
Server Side Tracking bietet zahlreiche Vorteile gegenüber dem klassischen clientseitigen Tracking und wird aufgrund der gestiegenen Anforderungen an Datenschutz und Datensicherheit immer wichtiger. Durch die verbesserte Kontrolle, höhere Datenqualität und die geringeren Einschränkungen durch Adblocker und ITPs (Intelligent Tracking Preventions) stellt es eine moderne und zukunftssichere Lösung für Unternehmen dar, die ihre Webanalyse optimieren und gleichzeitig die Privatsphäre ihrer Nutzer respektieren wollen.
Falls du Interesse an Server Side Tracking hast, oder Unterstützung, bei der zugegebenermaßen nicht ganz einfachen Einrichtung brauchst, kannst du dich gerne jederzeit bei uns melden. Wir checken mit dir zusammen die Voraussetzungen und Anforderungen an deine Website, helfen bei der Auswahl eines Hosting-Anbieters und kümmern uns um Einrichtung und Betreuung deines Server Side Trackings!
Melde dich direkt bei jannik@adcologne.de unter 0221 88 88 14 10 oder über unsere Website adcologne.de!
